QuestMobile数据显示，“世界杯”已经如火如荼地开始，相关内容量猛增。 自11月16日以来，抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、微信公众号五个内容平台的内容互动近1500次。 万，内容大多提到热门国家队、卡塔尔世界杯冠军预测以及世界杯知识普及。 从内容参与者画像来看，本届世界杯在25-35岁的男性群体中受到更多关注。

具体来说，本届世界杯，抖音和咪咕视频均获得了央视的世界杯转播权。 算上央视和抖音快车版，四大平台覆盖了全网近70%的用户，总计8.29亿。 考虑到抖音、央视、咪咕视频的用户重叠度约为75%，而两家公司的重叠用户仅占抖音的2%左右。 抖音的加入，显然极大地扩大了观众群体：从开幕式到开幕式，抖音体育直播间累计在线人数超过4000万。 截至21日凌晨2时13分，累计评论数达10.8万条。

营销形式上，TVC仍是品牌主打，赞助热门球队、发布定制产品加强世界杯话题绑定、推出品牌话题吸引消费者参与，如：可口可乐世界杯限量主题迷你罐、海信75英寸世界杯官方电视等，这些都与渠道紧密合作，直接带来销售转化。 开业当天，抖音渠道、百威啤酒、可口可乐等定制产品销量创下近期高峰。

此外，世界杯IP的价值也爆发式增长。 “场景+世界杯元素”已经被各个品牌、各个杠杆所运用。 啤酒、饮料、零食、运动户外用品、文创产品等都成为热销产品……

1 众多中国企业登上世界杯舞台，树立全球声誉

1、随着世界杯的开始，相关内容的量呈现出明显的上升趋势。 内容多提及热门国家队、卡塔尔世界杯冠军预测、世界杯知识普及等。

2、世界杯对于球迷尤其是男球迷的意义不言而喻； 本届世界杯吸引了更多25-35岁男性的关注。

3、世界杯作为2022年顶级赛事IP之一，成为企业在全球范围内提升品牌知名度的“高光时刻”，其商业价值毋庸置疑； 本届世界杯主要赞助商中，中国企业占据4席

其中，万达集团是今年最大的中国赞助商，也是国际足联七大官方合作伙伴之一。

4、除了赞助之外，其他领域也有中国企业参与。 多家上市公司直接参与卡塔尔世界杯的建设和保障。

2 本届世界杯首球迎来抖音体育直播间高光时刻

1、抖音、咪咕视频分别获得央视世界杯转播权，寻求流量突破，提升核心竞争力。

抖音首次成为世界杯独家转播商，成为国内首个获得世界杯转播权的短视频平台。

2、央视充分利用原生资源优势，推出AI智能剪辑精彩片段和早晚新闻栏目，帮助粉丝一目了然地浏览内容； 此外，打造3D虚拟智能语音助手杨小云，以语音交互的形式提升交互体验。

3、咪咕打造世界杯“元界”虚拟比赛观赛互动空间，为世界杯球迷打造全方位视听体验，推出多类型体育课程，邀请大家练习

4、抖音利用网站成熟的商业闭环能力，从专题栏目、硬核足球解说到世界杯好东西栏目，玩转“世界杯经济”。

5、此次央视、咪咕、抖音、抖音快车四大平台共同覆盖了整个中国互联网近70%的用户，总计8.29亿； 抖音的加入可以有效扩大体育赛事的关注人数，增加UGC内容的传播

6、虽然本届世界杯开幕式的日活跃用户数没有中国今年主办的冬奥会开幕式的日活跃用户数高，但央视和咪咕视频的日活跃用户数大幅增长。

7、随着比赛的进行，更多的男粉丝会被“激活”； 此外，80后、90后球迷是观看比赛的主要球迷。

QuestMobile数据显示，自游戏上线以来，三大平台男性用户比例均有所上升，央视、咪咕视频的80、90后用户数量大幅增长。

8、从开幕式到揭幕战，抖音体育直播间累计在线人数突破4000万，在本届世界杯第一个进球前后达到峰值。

抖音直播间的“弹幕氛围”进一步激发了粉丝的互动热情。 截至21日凌晨2点13分，累计弹幕数量达到10.8万条。

9、历届战绩出色的国家队和明星球员在本届世界杯上依然受到中国球迷的高度关注； 巴西和阿根廷国家队在中国球迷中的呼声最高，而在知名球星中，梅西、C罗等老将的呼声更高

3、用情感引起共鸣，用话题带动互动，以产品为抓手，全面启动世界杯营销活动。

1、TVC依然是品牌通过世界杯传达理念的重要方式。 通过赞助热门球队、发布定制产品强化世界杯话题性，发起品牌话题吸引消费者积极参与，成为撬动传播潜力的巧妙方式。

2、“世界杯定制款/联名款”这个词自带光环，自然成为品牌营销的最佳机会。

在食品饮料品类中，由于技术壁垒较低，品牌注重色彩和包装来刺激购买欲望； 家电、数码产品聚焦“官方指定”，强化品牌研发能力； 运动和户外利用“团队联名”来俘获铁杆粉丝。

3、QuestMobile数据显示，开业当天，抖音渠道、百威、可口可乐定制产品销量均创近期峰值

4、TVC广告营销方式上，通过各种情感连接点“拥抱消费者”，如“世界杯经典时刻”、“球迷庆祝游行”、“冠军”等，同时引起消费者情感共鸣向用户传达品牌的精神内涵。

5、除了构建精神乌托邦之外，与用户共创让消费者真正参与其中，提高营销传播效率。

6、一系列营销活动成功带动品牌销售增长，其中食品饮料增长最为明显。

QuestMobile数据显示，随着世界杯开幕式的临近，可口可乐、百威、蒙牛通过抖音渠道的销量分别达到45.7万、33.8万、775.1万。

4 世界杯IP价值全面挖掘，抖音官方授权纪念品店销售额破千万

1、除了官方指定赞助商外，其他品牌也不甘落后。 他们以场景+世界杯元素作为“营销噱头”来分一杯羹； 作为观众官方门票的啤酒、饮料和小吃的销量激增。

此外，以世界杯IP为主题的文创产品也表现不俗。

2、拥有世界杯IP授权的聚星动力、卡塔尔世界杯文创中心、KAYFORD旗舰店开业前销售额合计突破1000万。

3、各纪念品店注重产品差异化。 聚星动力以热门世界杯国家队指定官方产品为主，卡塔尔世界杯文创中心以纪念币和文创用品为主，KAYFORD旗舰店以吉祥物及周边产品为主。

本文来自微信公众号，作者：Mr.QM，36氪经授权发布。