作者|林默

7月29日，是奥运冠军陈丽君的粉丝在微博上刷屏的第五天，刷豆瓣、号召虎扑为他找代言。

“看对面的牌子，看过去，看过去，举重队的金牌也很精彩，请不要假装忽视。”

然而，品牌仍然不关注这里。

他们看向左边。 雅戈尔不等杨倩说什么，也不在乎她是否有资格买房。 他在微博发文表示要给杨千一套房子。

向右看去，颜值极高的王顺代言的厨房品牌，已经举起了“水槽教父”的大旗。

看着微博中间，谁不想捏捏孙颖莎的脸呢？ 感觉好像一波护肤品牌代言浪潮已经来临。

金色而沉甸甸的奥运金牌再次证明了一条人性真理——金牌耀眼，世界瞩目。 不管是好看的脸还是容易捏的脸。

自7月25日在男子举重67公斤级比赛中为中国代表团夺得第六枚金牌以来，“最难冠军”陈立军只上了微博热搜一天，随后就淡出了舞台。 公众关注的焦点。

两天后，获得第八枚金牌的女子花样跳远运动员陈雨曦和张嘉琪，这两位身材苗条的姑娘，因整齐划一的潇洒自在而受到路人的欢迎。

陈立军的微博超级标语是，#世界贫困家庭出身的冠军#。

这是一个感人的故事，但却不是一个性感的故事。

在陈立军的湖南老家，陈家曾经是村里的特困户。

陈立军故乡

一家人的艰难生活是从陈立军二年级进入体校开始的。

陈立军的父亲被誉为村里的中流砥柱，今年患上了脑癌。 家里还有一位年迈的奶奶和一位从小多病的叔叔。 所有的重担都落在了陈妈妈的肩上。

年轻的陈立军从体校偷偷回到家乡，希望能出去打工养活母亲。

启蒙教练江一龙深入村里，极力说服陈家人，认为陈立军是不可多得的好青年才俊，于是将他带回了体校。 学校免除了陈立军的学费，蒋一龙自掏腰包支付了他的生活费。

2010年，17岁的陈丽君获得世青赛冠军； 2013年获得第十二届全运会举重男子62公斤级总冠军，以及世界举重锦标赛男子62公斤级举重组总冠军。 冠军。

2016年里约奥运会前，记者探访了陈立军位于湖南省安化县杨林村的老房子。 他看到老房子里唯一的电器就是客厅里的一台双门冰箱。 赢得世界冠军后，我给家人买了它。

通常，奥运会前记者回家乡探访的运动员，都是媒体判断夺冠概率较大的运动员。

然而，在里约奥运会前的热身过程中，陈丽君突然腿部抽筋。 在队医和教练确认无法继续比赛后，他不得不宣布退出。 赛后，陈丽君在接受采访时多次哽咽地说“对不起”。

生活总是在他毫无准备的时候让他肌肉酸痛，看看他能否承受。

2020年，陈立军因手臂肌腱断裂接受了手术，右臂留下了15厘米长的疤痕。 “这是一个很大的打击。我从没想过我的职业生涯会接受手术，”他事后说道。

但陈立军并没有选择退役。 他仍然想再次尝试成为奥运会冠军。

67公斤级的金牌来之不易。 陈立军在第二、第三抓举接连举起失败，在10名选手中排名并列第四。 如果他还想争夺冠军，他必须在挺举比赛中比上一举举重12公斤，举起187公斤。

镜头没有捕捉到他脸上任何犹豫或停顿。 187公斤的重物被陈立军快速走上舞台后举起。

这是他自2019年世锦赛以来从未在比赛中举过的重量。

那一刻，我突然想起了陈丽君的妈妈。 他们可以举起比生活强加给他们的更多的东西。

陈立军在社交媒体上的主要矛盾是粉丝对他获得商业代言的渴望与他缺乏公众流量之间的矛盾。

商业代言多年来一直青睐跳水、游泳、羽毛球、篮球等运动项目，因为动作优美敏捷、贯穿全场的热度以及运动员的颜值。

肌肉密集的举重运动员通常个子不是很高，大众参与这项运动的可能性几乎为零。

聪明的网友纷纷涌向该房产公司官方微信，建议考虑让陈立军担任代言人。

潜台词是，这种踏实、值得信赖的气质，可以抵消房地产公司动不动就倒闭的传闻。

留言下有人质疑，这是道德绑架吗？ 难道奥运冠军要走饭圈路线？ 下一步是数据和评估控制吗？

我想对这位怀疑陈丽君想走饭圈路线的朋友说句话，你真的太乐观了！

陈丽君的铁杆粉丝无奈地留言，“因为你们这些散粉才会关注这段时间，过一段时间还能继续关注举重吗？如果不关注，品牌就会不考虑它。” 是的，他们也需要权衡。”

就在网友们为陈丽君寻找代言的第六天，随着一波又一波其他金牌获得者的消息传来，陈丽君竟然在微博上宣布了代言。

在紧张地读出代言信息之前，他感谢网友帮他找到了代言人。

选择陈立军作为代言人的是平安健康险。 为个人和家庭健康提供保障的平安健康险从陈立军那里了解到，他有着与自己相似的气质——为每一份信任全力以赴。

陈立军的口号是“不辜负每一份重托”。

在网上跑了六天的人们顿时兴奋起来。

有的人看到这个标题就表示想哭。

有人要求平安健康险公众号使用杠铃。

有人指出背单词太生硬，陈立军后来说背单词比举重还难。

热情发言的还有陈立军的母亲。

当时，教练动员陈丽君练习举重，但陈妈妈拒绝了。 理由是“听说举重运动员个子不高，以后很难找到舞伴”。

别人关心你能不能飞得高，但妈妈关心的永远是你们什么时候能一起飞。

个人觉得这将是今年奥运会最合适的代言人选择。

此前，商业品牌选择代言人时，有一个简单的运营模式——运动员有流量，商业代言为他们带来更多曝光度。 商业品牌获得了更多流量，运动员的存在感也更强。

这次平安健康险没有走老套路，选择了流量较低的奥运冠军。

这个选拔逻辑并不是过去那种短而快的路线，而是要真正打开一个运动员背后的故事，然后找到一个符合公司精神的代言人——

在每场比赛中，我们都知道举重运动员付出了多少，他们是每个人的英雄。 但几乎没有人会在比赛之外去观看举重比赛。 这种情感关系就像大多数人买了一份保单锁在抽屉里后就不再关注保险信息一样。

生活中，总有一些沉重、僵硬的东西，需要屏息凝神，用尽全力才能抬起。

那是我们国家举重队在奥运会上获得了五枚金牌，这是一份让你安心地躺在抽屉里的保险单。

陈立军获得背书的第二天，朝阳警方宣布吴亦凡因涉嫌强奸罪被刑事拘留。 网上有消息称，吴亦凡的粉丝正计划抢他出狱，出狱后如何保护他。

这个饭圈是谁卷起来的？ 这个问题的答案很复杂。 但有一个重要原因是肯定的——偶像的审美完全是基于外表。

在这个维度上，平安健康险选择陈立军作为代言人，开了一个好头。

他乃至整个举重队，在商业代言的带动下，理应拥有更持久的关注度和更好的路人知名度，这也意味着获得更多商业回报的可能。

如果更多的企业不再以流量作为唯一标准，而是像平安健康险和陈立军这次一样，根据企业的定位重新认识和解读代言人的故事，那么这将是对眼球经济的巨大贡献。 这是一种纠正，甚至是对粉丝文化的一种对冲。

支持这种修正和对冲的，是那些为陈立军背书的网友，哪怕他们只是普通粉丝。 你是那个为那些没有辜负信任的人提供一些东西的人。

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