NBA综合02.2621:56

介绍

【文言】2月23日至24日，首届大湾区国际体育商业峰会在澳门举行。 赛事由Releague、蓝雄体育、澳门通联合主办，银河国际会议中心赞助，澳门体育局、澳门贸易投资促进局支持，Leaders战略支持，现代体育机构承办。 本文是系列报道之一，从蔡崇信的角度出发，探讨NBA和中国的前景。

作者丨张斌（来自澳门）

图片丨来自网络

2月23日，由Releague、懒熊体育、澳门通联合主办的首届大湾区国际体育产业峰会在澳门银河国际会议中心开幕。

在第一场对话环节，阿里巴巴集团董事长、NBA布鲁克林篮网队老板蔡崇信接受了CNBC记者Emily Tan的采访。 谭恩美向蔡英文提出了一个尖锐的问题：“NBA更需要中国，还是中国更需要NBA？”

2019年10月，时任休斯敦火箭队总经理莫雷的一条推文，直接导致NBA与中国的关系跌至冰点。 美国媒体报道称，生活在中国的3亿NBA球迷与NBA的联系被切断，NBA总裁亚当·萧华承认，这将使NBA在2021年损失约4亿美元。

面对这个问题，蔡崇信的回答也很巧妙，“这就像问我，是我更需要我的妻子，还是我的妻子更需要我？真的很难回答。” 在蔡崇信看来，NBA和中国早已是一样的。 共生关系。

四年多过去了，裂痕正在逐渐修复，NBA与中国的关系出现了一系列良好迹象。 “我认为NBA和中国之间的关系非常好。中国拥有NBA最大的球迷基础。以前发生的事情都已经过去了。” 路透社报道称，蔡崇信在谈到NBA与中国的关系时，用了“桥下的水”这个俚语，意思是过眼云烟。

【转播】腾讯与NBA续约两年

上周六，资深篮球记者杨威在个人微博透露，“央视将于下周开始，2月2日、3日、6日、7日播出四场NBA比赛”。

莫雷事件后，央视体育停止转播NBA赛事。 2020年10月，疫情阴霾下，央视体育突然恢复直播两场决赛，由当时仍在央视工作的解说员杨健进行一站式解说。

这只是一次事件，NBA从央视消失了大约两年的时间。 2022年3月30日，央视体育非常突然地恢复转播NBA比赛。 （NBA的恢复转播能否帮助央视体育走出迷雾？） 本周之前，央视体育的NBA比赛主要集中在周六周日，一直采用单口解说模式。

央视转播NBA绝不是简单的商业行为，背后有着复杂的政治考量。 据我了解，此前央视有每周四场比赛的转播权，但没有选择在周中转播。

恢复播出后，央视播放的NBA广告屈指可数。 转播内容仅限于比赛场景。 与之前衍生内容较多不同，它一直采用单口解说模式（当然这不仅仅是针对NBA，从东京奥运会开始央视就放弃了）。 了解解说嘉宾的模式，最近的游泳世锦赛和釜山世乒赛都有松动的迹象），新闻栏目缺乏NBA的信息报道。 可以说，央视的NBA解说依然是在枷锁中跳舞。

此外，多位消息人士证实，NBA已悄然完成与腾讯的两年续约。 2019年夏天，NBA与腾讯达成续约。 新的版权周期仍为5年，将持续到2025年夏季。5年版权价格为15亿美元。 悄然续约后，双方的合作将持续到2027年夏天，最近两季的单价相比当前版权周期的单价已有明显降低。 未来，腾讯还可能与NBA中国成立合资公司，共同围绕NBA版权进行相应的开发。

除腾讯外，中国移动咪咕目前也是中国重要的NBA转播平台之一。 咪咕将从2021-22赛季开始获得NBA联盟通行证的使用权，双方合作关系升级。

【中国赛】蔡崇信认为NBA非常愿意回归中国赛

莫雷事件发生后不久，NBA中国赛拉开帷幕。 一片喧嚣中，当年的NBA中国赛惨淡收场。 后来随着疫情的爆发，NBA中国赛就再也没有恢复过。

在所有NBA球队中，布鲁克林篮网队与中国有着深厚的渊源。 在首届大湾区国际体育商业高峰论坛论坛上，篮网队全球合作执行副总裁卡里森还介绍了篮网队的中国春运活动。 春节比赛期间，篮网队组织了一系列活动。 球员们穿着定制的龙年训练衫，并由中国广播公司介绍。

卡里森和老板蔡崇信都发出了积极信号，表示篮网队未来可能会在大湾区打比赛。 “或许篮网队未来的季前赛会在澳门举行。” 这是卡里森的声明。

蔡崇信也承认，NBA也非常乐意将比赛带回中国大陆和中国澳门。 “我认为让粉丝和明星进行真实的、面对面的互动很重要。”

一位篮球行业从业者透露，NBA很可能在2025年在大湾区举办季前赛，但是否仍称为中国赛还有待商榷。

综合以上信息，以及篮网队多名高管出席在澳门举办的首届大湾区国际体育商业峰会的事实，我们有理由相信，如果NBA再次选择在中国举办季前赛，澳门很可能成为首选，而篮网则是最受欢迎的球队。

【财经】NBA球星成为中国运动品牌的“座上宾”

首届大湾区国际体育商业峰会的压轴节目是《炉边谈话：篮球、商业与培养下一代》，戈壁创投合伙人唐启波对话NBA传奇人物韦德。

谈话中，韦德突然打断唐其波，让工作人员给他拿一双“韦德之道”12代球鞋，让后者现场穿上。 这是一个很棒的故事。

与NBA球星合作打造签名鞋已经成为中国运动品牌的常规做法，“韦德之道”就是其中最成功的系列之一。

去年，另外两大中国品牌也有大动作：安踏签下了欧文，从耐克手中抢走了流量巨星； 361°签下两届常规赛MVP和上赛季总决赛MVP约基奇； 队友波普汇聚了三位掘金球星（阿隆·戈登、约基奇和波普）。 安踏即将为欧文打造签名鞋，361°则联手约基奇推出签名鞋。

李宁公司创始人李宁在首届大湾区国际体育商业峰会上与姚明交谈时，也谈到了自己的愿景，表示要成为“中国最好的运动品牌”，他的发展路径是“既要继续开拓中国市场，也要参与国际竞争。”与NBA球星的合作似乎正在成为中国运动品牌国际化的必由之路。

【结论】

蔡崇信对于中国与NBA关系的回答非常巧妙、幽默，充满哲理思考。 从某种程度上来说，彼此之间的关系就像是一对老夫妻，谁都离不开对方。

从NBA整个商业版图来看，中国的营收占比并不算太高。 莫雷事件爆发前，该收入约占NBA总收入的10%。 （抵制浪潮中，NBA和中国市场谁受到的伤害更大？）在NBA与腾讯的第一个合作周期中，NBA来自中国的年收入报道不一，从5亿美元到1.2美元不等。十亿。 数字。 根据我们 2019 年的估计，5 亿美元可能更接近事实。

受莫雷事件影响，NBA来自中国的收入锐减，尤其是在疫情背景下，仍能让NBA感到痛苦。 对年轻球迷吸引力的下降更有可能对NBA的长期前景产生负面影响。

此外，ESPN在2022年报道称，NBA老板在中国的投资总额超过100亿美元。 NBA和中国之间的僵局也会对他们的业务产生相当大的影响。 热火队老板阿里森拥有全球最大的邮轮运营商嘉年华公司。 2018年，嘉年华公司与中国船舶工业集团公司在中国成立了合资公司。 国王队老板之一保罗·雅各布斯曾担任高通首席执行官，高通2021年营收的三分之二来自中国大陆和香港。 灰熊队老板罗伯特·佩拉是科技公司 Ubiquiti 的创始人和大股东。 Ubiquiti 近 10% 的收入来自亚洲。 更重要的是，其制造和物流业务主要位于华南地区。 蔡崇信在中国的业务版图无需赘述。

换到中国的角度来看，中国年轻人失去NBA或许也不会受到太大损失。 毕竟现在另类娱乐项目很多。 但对于很多商业组织来说，失去NBA就意味着失去一个重要的职位。 以央视为例，NBA时段具有不可替代性，NBA转播的缺失意味着广告份额的减少。 当然，财大气粗的央视体育或许并不缺这笔广告费，但NBA观众（主要是年轻人）大量流向移动互联网平台，久而久之会对央视体育造成致命伤害。 在政治允许的范围内，恢复更多NBA比赛的转播也是明智之举。

以安踏为首的中国运动品牌正在瞄准海外市场。 NBA球星是最佳选择，不仅能帮助品牌拓展海外市场，还能辐射国内市场。 他们是最高兴看到NBA与中国恢复密切关系的中国品牌。

今天的全球市场高度互联，碎片化的趋势注定与时代潮流背道而驰。 中美之间复杂的地缘政治关系是一个巨大的变数，但从长远来看，中国与NBA的关系将回归和谐关系，这对各方来说都是最有利的选择。 如今，各种积极信号也都在暗示这一趋势。